對于商人來說，要時刻記住一點：你的潛能還遠遠沒有發揮出來。據科學研究，我們平時使用的能量充其量也只有人類潛能的十分之一。這話雖然說得有點過分，但有一點卻是可以肯定的，如果商人有較強自信心的話，他的表現肯定會比現在更好。
（1）正確評估自己的長處
一般來說，在人的成功之路上，外貌只占極小的一部分。自己的長處和潛力要占一大部分，生意人一定要正確評估自己的長處，勤思考，不能蠻干，而是巧干。只有這樣，商人才能按照自己的預期目標進行，直到成功。
如何評估自己的長處？就是要充分認識自己的長短，揚長避短。對自己優點估計過高，會造成自命不凡，以致盛氣凌人。但也不能認為自己一無是處，沒有優點，以致凡事都抬不起頭做人。這兩種極端都將使生意人失去許多機會，運氣也會與你擦肩膀而過。
（2）個人興趣與特長的辯證關系
興趣和特長與生意人的成功息息相關。德國哲學家尼采曾說過：“要知道你是個怎樣的人，只需看看你自己喜歡什么”，這里所謂的“自己喜歡什么”，其實就是個人的興趣。另外，還有一項影響生意人成功的因素，就是個人的特長或潛能。
不過，興趣是特長的先決條件，沒有興趣，也就談不上特長。但是，有時個人感興趣的事并非是你最具特長的，這需要一個調整過程。比如，魯迅和郭沫若原來都是學醫的，作為醫生，他們可能并不出類拔萃，后來改行搞文學，便成了文壇巨人。如果他們當初堅持學醫，那就可能埋沒自己的潛在才能。
作為生意人，要想把不可能化為可能，生意人首先需要人力、財力與物力，就算你全都沒有，還是可能一一弄到手的。只要你肯花全部時間和精力去開拓人力與財力資源，那么對你而言，幾乎沒有什么事情是辦不到的。
總之，商場是最殘酷無情的，每一個生意人都需要正確認識自己的能力和實力，充分發揮長處進而選擇適當的行業，才可以在競爭激烈的環境中獲得成功。
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